Werbung
Werbestrategien
Eine Investition in Gegenwart und Zukunft!
Ein Patentrezept für erfolgreiche Werbestrategien gibt es nicht. Allenfalls ist es vielleicht eine Mischung aus gewissenhafter Analyse und einem Gefühl für den Markt und die Menschen, die erreicht werden sollen.
Wir stehen für Werbekonzeption jenseits der Hochschule. Sie muss sich dem Markt stellen. Ihre Erfolge sind messbar, wenn auch oft erst nach Jahren: Dann zeigt sich, ob die Planung sensibel genug war, um Entwicklungen vorauszusehen. Ob sie flexibel genug war, um schnell auf Veränderungen zu reagieren. Konsumverhalten, Absatzzahlen, Marktsegmente, das sind keine Konstanten; sie unterliegen denselben dynamischen Prozessen wie Politik, Staat und Gesellschaft.
Werbung die Menschen erreichen will, muss solche Prozesse und ihren weiteren Verlauf erkennen und in die Planung aufnehmen. Dabei sind Werbetheorien, mathematische Formeln und Statistiken nur ein Teil der Wahrheit, die eins nie ersetzen können: Ein Gespür für diese Entwicklungen, die Wendungen, die sie nehmen könnten und den Kontext, in dem sie stehen.
Erst eine werbliche Konzeption, die beides erfasst - eine rechnerische Planung und eine intuitive - hat die Chance, zu einer griffigen Formel zu werden: Zu einer Investition in Gegenwart und Zukunft.
